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我们已经做好打持久战的准备
在刚刚结束的财报电话会上
拼多多高层做出了前述表态
此番言论背后
拼多多续写高增长神话的难度正变得越来越大
在最新出炉的三季报中
拼多多的营收
归属于普通股股东的净利润同比分别实现百分之四十四
百分之六十一的增长
尽管拼多多的这两项指标仍保持住了正向增长的趋势
但相较此前迅猛的增长情况
疾驰的拼王奔速变慢了不少
作为拼多多的创始人
黄峥虽已隐退许久
但其财富和影响力依旧不可小觑
在今年的胡润百富榜上
黄峥凭借二千四百五十亿元的财富位列榜单第四
但较去年名次下滑一位
而其财富更是缩水万百五十亿元
过去一年中
张一鸣
钟闪闪和黄峥都曾短暂问鼎首富之位
然而首富间的竞争并非一片和谐
在不久前的公开活动上
钟闪闪就曾将矛头对准黄峥一手打造的拼多多
直言其价格体系对中国品牌和中国产业是一种巨大的伤害
在当前复杂多变的市场环境中
拼多多凭借其一贯坚持的低价策略
竞争优势愈发凸显
然而这一策略的光芒背后
拼多多也不得不面对山寨
盗版产品的质疑声浪
今年以来
多位互联网大v和酒企五粮液都曾向拼多多提出质疑
指出其平台存在盗版书和假冒产品
有分析认为
业绩增长放缓的当下
拼多多存在已久的顽疾需得到重视
拼王降速
天眼查资料显示
电商巨头拼多多成立于二零一四年
风险方面共发现企业有天眼
风险信息五万六千三百四十八条
十一月二十一日
拼多多对外发布了截至二零二四年九月三十日的第三季度未经审计的财务业绩
财报显示
本季度拼多多录得九百九十三点五四亿元的营收
相比上年同期六百八十八点四亿元的营收
实现百分之四十四的增长
回看二零二二年
二零二三年
彼时拼多多第三季度的营收分别实现百分之六十五
百分之九十四的增长
而进入二零二四年
拼多多第一季度
第二季度的营收同比增速也分别达到百分之一百三十一
百分之八十六
与过往几个季度的迅猛增速相比
本季度拼多多的营收增速已呈现出明显的放缓趋势
从具体业务来看
本季度拼多多来自在线营销服务及其他服务的营收为四百九十三点五一亿元
而二零二三年同期为三百九十六点八八亿元
本季度拼多多来自交易服务的营收为五百点零三亿元
而二零二三年同期为二百九十一点五三亿元
相较今年第二季度
拼多多第三季度在线营销服务及其他服务的营收同比增速由百分之二十九下降至百分之二十四
而其交易服务的营收同比增速也由此前的百分之二百三十四下降至百分之七十二
至于利润指标
本季度拼多多归属于普通股股东的净利润为二百四十九点八一亿元
相比二零二三年同期的一百五十五点三七亿元
增长超六成
然而
与营收指标的增长情况一样
拼多多报告期内净利润的涨幅相较此前也有所收窄
今年第一季度
拼多多归属于普通股股东的净利润涨幅达到惊人的百分之二百四十六
第二季度虽然有所放缓
但拼多多该项指标的涨幅仍高达百分之一百四十四
到了本季度
该涨幅则直接降至百分之六十一
若与今年第二季度三百二十点零九亿元的归属于普通股股东的净利润相比
拼多多本季度的净利润指标更是出现了环比下降
成本和费用方面
由于履约费和付款处理费的增加
本季度拼多多的总成本增长百分之四十八至三百九十七点零九亿元
由于销售和营销费用的增加
拼多多本季度的总运营支出增加百分之三十九至三百五十三点五三亿元
其中
因促销和广告活动支出的增加
拼多多本季度的销售和营销费用达到三百零四点八四亿元
同比增长四成
由于员工相关成本的增加
拼多多本季度的一般和行政费用达到十八点零六亿元
同比大增百分之一百三十八
在财报电话会上
拼多多联席CEO赵家珍坦言
当前电商的整体竞争环境依然非常的激烈
受业务发展的自然路径的约束
业务的增速长期来看不会是线性外推的
在这种情况下
收入增长放缓是必然的
赵家珍还表示
今年下半年
受限于第三方运营平台的能力局限
团队没有充分把握好宏观政策红利
导致我们为了维持同样商品的竞争力
给出了远比其他同行高得多的成本
这必然会影响我们当下和未来一段时间的盈利水平
他还坦言
相对于电商同行
拼多多的劣势将会在一段时间内显著存在
带来的财务影响可能会进一步的扩大
我们已经做好打持久战的准备
拼多多财务副总裁刘俊在财报中表示
在竞争加剧和持续的外部挑战下
我们的营收增长环比进一步放缓
在追求高质量发展中
我们将继续坚定投入
建设健康可持续的生态系统
这将反映在我们的成果中
或是此次发布的财报表现不及预期
拼多多的股价在财报发布后大跌
截至美东时间十一月二十一日收盘
拼多多股价下跌百分之十点六四
报收一百零四点零九美元每股
三个首富一台戏
拼多多遭钟闪闪炮轰
尽管身为创始人的黄峥早在几年前便已从公司的管理一线隐退
但黄峥的财富和影响力仍然显著
其名字时常会出现在各类富豪榜单之上
在不久前胡润研究院发布的二零二四胡润百富榜中
黄峥凭借二千四百五十亿元的财富再次强势登榜
不过
黄峥在今年没能保住其在胡润百富榜前三甲的名次
其排名相较上一年下跌一位至第四位
尽管黄峥在胡润百富榜上的排名仅下滑一位
但其财富与去年的二千七百亿元相比
却缩水了足足二百五十亿元
雷达财经梳理公开报道
发现过去一年
国内其实有三位企业家曾登顶首富的宝座
将时间回拨至今年八月九日
据彭博亿万富翁指数显示
拼多多创始人黄峥曾短暂问鼎首富宝座
另据福布斯十一月八日公布的二零二四年中国内地富豪榜
农夫山泉掌舵者钟闪闪以五百零八亿美元继续蝉联中国内地首富
而在二零二四胡润百富榜中
拥有抖音
tiktok
今日头条等明星产品的张一鸣成为了新晋首富
值得关注的是
首富与首富之间却并非一片祥和景象
就在十一月十九日举行的公开演讲活动中
钟闪闪朝着另外两位首富开炮
钟闪闪对于张一鸣的不满
霍元启于今年娃哈哈创始人宗庆后去世后
农夫山泉及其本人所卷入的舆论风暴
在此次活动上
钟闪闪公开喊话
张一鸣
你是今日头条
抖音的实际控制人
同时你的企业是盈利性和有力量的企业
有足够力量掌控舆论的平台企业
也请你承担起文明整治的责任
这种整治的准则要对所有强者
弱者进行无差别的公平公正
法律公正就是这种无差别的服务机制之一
钟闪闪还义正言辞的表示
我个人希望
张一鸣先生
抖音
今日头条对我个人的谣言伤害和其他有过伤害的媒体和自媒体
我在等待你们诚恳的道歉
而钟闪闪对于拼多多的跑红
则是主要聚焦于拼多多的价格体系
钟闪闪认为
电商平台持续的价格战会导致种种恶果
价格体系的下降与互联网平台有关
尤其是拼多多这样的价格体系
对中国品牌
中国产业是一种巨大伤害
钟闪闪还强调
这不仅仅是劣币驱逐良币的行为
更是一种产业导向
回顾拼多多的发展历程
其能够在短时间内迅猛崛起
离不开微信这一庞大流量池的坚实支撑
还得益于砍一刀
天天领现金等一系列创新的社交裂变传播策略
这些策略不仅为拼多多带来了海量的用户资源
还极大的增强了用户的参与度和粘性
与此同时
拼多多之所以能够在众多电商平台中脱颖而出
极致的价格策略无疑也是其一大杀手锏
有电商从业者指出
随着拼多多近几年在市场上获得越来越多的认可
其他电商平台也开始纷纷效仿拼多多
高举起低价旗帜
以期在激烈的市场竞争中占据一席之地
在这种情况下
不少商家认为生存艰难
被电商平台压榨
迭遭大v和知名酒起诟病
拼多多顽疾难根治
受外部市场环境变化的影响
如今消费者对价格的敏感度显著提升
在此背景下
拼多多的极致价格策略优势更加凸显
其借此成功吸引到了越来越多消费者的青睐
不过
拼多多极致价格策略的另一面
却是其常年饱受质量问题以及山寨
盗版等质疑的严峻现实
尽管时间飞快流转
但这些问题仍不时困扰着拼多多
就在今年的双十一当天
互联网大v六神磊磊在其公众号发表了一篇名为黄峥
确定要这样砍年轻人一刀吗
的文章
他在文中提到
其朋友出版的名为历史的照妖镜一书
在拼多多平台上遭遇大量盗版
而在此之前
知名经济学家任泽平
知名财经作家吴晓波也曾相继发文对拼多多的盗版问题提出过不满
吴晓波表示
自己在拼多多购买的油漆撰写的激荡三十年全三册全是盗版书
任泽平也直言不讳
有炮轰拼多多到处充斥着几块钱一本的盗版新书
一波未平
一波又起
十一月十三日
五粮液在官网发布至五粮液消费者的告知书二
五粮液称
根据本月活动数据统计
对消费者在线上平台购买的一百四十八瓶产品鉴定中
共计发现假冒公司产品十八瓶
占鉴定总数的百分之十二
五粮液表示
根据消费者提供的购买凭证
发现十四瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台百亿补贴频道中的店铺
占假冒产品总数的百分之七十七
其余四瓶来源于其他电商平台中的店铺
以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺
不过
在此次发布的声明中
五粮液并未指出销售假冒公司产品的具体电商平台的名字
五粮液称
此次免费鉴定活动中
公司发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品
侵害了广大消费者合法权益
五粮液提醒消费者
请通过五粮液官网公布的销售渠道购买
并且在购买时务必索要发票等凭证
雷达财经翻阅五粮液官方公布的电商销售渠道
可以看到京东
天猫 抖音
苏宁等电商平台的身影
但并未包含拼多多
而在拼多多平台的百亿补贴页面中
目前仍可以轻松搜索到五粮液的产品
雷达财经以消费者的身份咨询了拼多多平台上一家参与了五粮液百亿补贴活动的店铺
询问其是否为五粮液官方授权的店铺
店铺客服并未直接回应这一问题
而是表示所售商品均为正品
并支持官方验证方法
客服还提供了多种验证真伪的方式
比如开启透明桶外盒时就和正上方有防伪标志标签
或直接致电五粮液官方电话查询
消费者还可以将购买产品拿到五粮液线下专卖店
请专业工作人员辅助验证真伪
雷达财经梳理发现
其实此番并非是五粮液首次公开指责电商平台销售公司假冒产品
早在今年三月
五粮液就曾发布一则声明
称近期接到多名消费者关于低价从拼多多平台购买的五粮液产品真伪咨询
经公司核实
该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒
上述行为严重损害了消费者权益和公司声誉
彼时
五粮液还在声明中强调
公司目前尚未在拼多多平台开设五粮液官方旗舰店
也未授权任何商家在拼多多平台开设的店铺名称中使用五粮液
事实上
对于平台上存在的这些问题
拼多多方面并非毫无察觉
早在拼多多上市之际
黄峥就曾在媒体沟通会上回应过外界的争议
他坦言
拼多多平台上的山寨问题比假货问题更为严重
争取在未来一个月内出台打击山寨产品等解决方案
黄征还表示
打假我们一直是特别认真的
今天其实是把山寨问题和假货问题混在一起了
舆论进一步把所有的商家问题都变成了假货问题
这几天不光是竞争对手
各种各样的人都在对我们进行全面监督
从长期来讲
也是省了很多人力物力的
因为把问题找出来了
接下来是怎么去解决
尽管黄峥曾公开做出前述表态
但这些问题如今在拼多多平台上仍时有发生
目前在黑猫投诉平台上搜索拼多多山寨
拼多多假等关键词
仍然可以看到不少消费者发起的投诉反馈
有分析认为
作为国内知名的大型电商平台
拼多多肩负着确保平台上所售商品的正品性
卓越质量及优质服务的重要职责
在竞争激烈的电商市场中
信任无疑是平台赖以生存及持续发展的坚固基石
如若平台频繁遭受质量瑕疵与山寨假货问题的侵扰
消费者的信任大厦便会摇摇欲坠
平台的声誉和长远发展也会因此受到影响
鉴于此
拼多多急需加强与品牌方的沟通与合作
以此构建更加稳固互惠的合作关系
通过主动出击
积极争取并吸纳更多官方授权店铺的加盟
拼多多也可以进一步遏制假冒伪劣产品的泛滥
为消费者营造一个更加安全可靠的购物环境
