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不是一元瓶装水的商战打不起

而是提价控量免战更有性价比

瓶装水的价格战从夏天打到秋天

农夫山泉

怡宝

景田等品牌为了扩大市场份额

纷纷加入议员瓶装水的战场

然而兵部这个老牌的议员守擂者

不仅无心参战

反而提价控量一条龙

直接屏蔽了大战朋友圈

有记者走访了北京

武汉等城市的连锁便利店

夫妻店

甚至在大型连锁超市

路边餐馆等

也很难见到冰路的踪影

要知道

此前冰露曾是市场上的低价王者

出镜率极高

依托可口可乐品牌影响力和亲民价格

收获一众粉丝

有数据显示

截至二零二二年七月

冰牧的市场份额占比一度来到百分之八点八

位列行业第五

二零二零年起

受旅游

聚会等外出活动减少

大包装水需求量增加等一系列影响

冰部的市场升量开始减小

冰部减产主要源于两个方面

一是可口可乐内部的政策调整

二是被各大品牌的低价策略挤压了生存空间

可口可乐在包装水里主要有两大知名品牌

冰露和纯悦

前者主攻一元价格带

后者投身于竞争更激烈的两元市场

原本是井水不犯河水的两个赛道

但由于可口可乐内部重心已经有所倾斜

以华北区域某四线城市为例

十二瓶的纯月十元每箱

大量出货时价格甚至能降至六

七元每箱

在某水电内

一箱二十四瓶的冰露瓶装水零售价为二十一点九元

一箱二十四瓶的今麦郎瓶装水零售价为二十点九元

但二者的进货价分别为十元每箱和七点二元每箱

毛利的差异相当明显

而在超市

同样是一箱十二瓶的包装规格

十元每箱的怡宝

十一点九元每箱的晶片

九点五元每箱的农夫山泉等已经并不罕见

当各家纷纷将两元价格带的产品降至一元以下

冰布的价格优势不再突出

对此

今年都没有买过冰布的王大锤表示

往年夏天因为需要大量的瓶装水

所以去超市一次买好几箱冰部

都是冲着性价比去的

但是今年

情况已经发生了悄然变化

社区团购买菜上面

一箱十二瓶的今麦郎才五点九九元

各大网购平台上面

也经常能看到做活动的农夫山泉

景田 怡宝

单凭价格能做到一元以内

价格刚好被架在中间的冰露

不上不下的

真没有什么竞争力

同样很久没买冰露的还有五星买手麦克阿瑟

他坦然

喝过冰露的人都知道

这水的口感怎么样暂且不说

但包装简陋真是让人十分不爽

超软的瓶身

超细的瓶盖

没有任何一个牌子的饮用水有它那么寒酸的

往年看在超高性价比的份上

或许还能忍一忍

但是今年

亿元饮用水市场卷得飞起

消费者的选择多了之后

冰木还有什么拿得出手的竞争力

此言论一出

迅速引发全球喝水群众热议

鹬蚌相争

渔翁得利

消费者想要实惠

还得各大厂商内卷才行

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